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展会知识

企业展 厅需要不断通过优化自身形象,展示优 秀案例获得客户的信任,让客户 了解企业的文化、产品范围、品质等各个方面,从而在 竞争上取的优势。

1、更注重特征的营造。由于大部分企业展厅、企业产 品陈列室都在室内,室内空间一般以矩形、半弧型为主,间杂承重柱,形式都比较接近,因此很 多企业展厅看着“都很象”。其实每 个企业都有自己的特点和亮点,只要仔细研究并设计,定能设 计出彩的企业展厅。

2、更注重材质的应用。和会展设计不同,企业展厅和陈列室,由于是室内的,长期固定的,因此有 很多的建设材料供选择。不象会展空间,基本只 能选择一些简单的饰面。目前市 场上的新材料也越来越多,因此合 理并创造性的应用材料,很大程 度上影响到了整体效果。

3、更注重观众的参与。很多企 业展厅把企业的图片拿出来展示下,把产品 机械的封闭在橱窗里。带着客 户在展厅里转了一圈后,客户留 下的印象是比较单一的。

展示是 现代社会传达与交流信息的重要手段。随着参 展规模的不断扩大,企业注 入的商业信息也在成倍的增长,大型展 厅除可显示竞争实力外,其宣传 效果往往令顾客难以忘怀。对展厅设计者来说,大型展 厅是一个非同寻常的挑战。

展厅的主题和风格,是展厅 总体设计的基础,是展厅设计的起源。一个展厅,艺术的、科学的、贸易的、设计与 实施的种种浩繁事务,形同一场军事战役,一场乐队的演奏,一场话 剧的上演和一部电影的摄制,如果没 有展厅的总体设计,统一规划指挥,是不可想象的。如果展 厅总体设计者不能抓住会展的主题和风格,同样是不可想象的。展厅设 计不仅是一门多科学交叉的综合性艺术,而且是 一门功能性和可操作性很强的实用学科,是一项系统工程,其设计 方法绝非是拼拼凑凑所能见效的,为了保 持其功能设计的完整性和连续性,形式的 多样化与风格的统一性,在展厅 设计初期就必须事先确立展厅的主题和风格。在大型 展厅的设计过程中尤为重要,要做到 左右照顾和前后响应,确保会 展设计的主题突出,风格统一。



如何建 立展厅主题和风格的框架是展厅设计的关键,它决定着设计的走向,设计构 思一定是基于某种主题展开的。在设计的初期阶段,必须把 握组办单位和参展企业的意图、目标及 要传达给参观者的信息,由此决 定展示的主题和风格的大致框架。好的展 示主题必须能直接表达展览内容,而且可 以创造一种特殊的展览气氛,有效的吸引顾客,以达到 宣传营销的目的。其次要 划分出补充大主题的小主题,还有相关的各种项目,这些内 容既要服从整体风格,又要有独特的构思,能够成 为一个个精彩的局域点。这些精 彩点与整体风格协调起来,即成为 展示主题和风格的框架。由此出 发考虑场地空间规划及造型结构的安排,开始基本设计。

除了每 个项目的展厅意图外,各小主 题间的关系也应是关注的重点,随着设 计作业的进行及对企业有关资料的调查了解,展厅的 各个小主题也要相应的拟订出来。展厅设 计从始至终受到展厅主题和风格的左右,由小主 题的关系所构成的联系与展厅空间的格调也息息相关。一旦决 定了展厅主题和风格的框架,就要讨 论构成各个主题的每个项目的信息内容,但必须 基于展厅主题整体风格去讨论,并确立展厅重点,划分展 厅区域和空间及结构关系,规定各种造型细节等。

在展览 设计中所传达的商业信息,最终还 是要落实到模型、影像、图表、样品等 多种展厅媒体上。而所有 这些展厅媒体的分配也必须按照展厅的内容来决定。要将重 点放在重要主题的展厅上。要用丰 富的想象力来创造各种新颖的宣传媒体,利用创 新的媒体来表现展厅重点往往能得到意想不到的效果。讨论并 选择使这些想法变成可行的具体方案,既保证 符合展览场地的限定,又具有 同主题统一的风格。基本设 计方案和实施计划随着设计制作具体作业的进行,都要有一个调整过程。尤其进 入设计的实施阶段,设计的 细节及其展开的信息内容都一一有了定案,但有时 因为场地条件及信息材料变化的关系,也必须修改设计。在这种情况下,常常回 归的原点就是展厅的主题和风格,所以展 厅主题和风格是进行大型展厅设计时非常重要的关键。

企业展 厅设计成功与否的衡量标准是什么?一个看主题是否突出;另一个 看风格是否独特。如果一 个大型展厅主题不明,那只能 算是一场集市贸易。如果有 主题但是不突出,那不会 给人留下深刻的印象。如果主题是突出了,但是风格平淡,手法凡俗,那就让人没有回味。企业展厅设计的风格,是建筑 在深厚的文化底蕴之上的,要形成 一种前所未有的独特风格,必须挖 掘展厅地的文化特点以及展品的文化背景,无论是灯光、色彩、音乐、图片、展品设计、服务人 员素质都与文化背景的亮点渲染发生联系,在这些 错综复杂的联系中去寻求一个共同的支点,独特的 风格便会油然而生了。

企业展 厅设计最终是展示展厅的效果。展厅设 计不仅具有艺术性和功能性,我们还 应该注意到它的商业特性。它的商 业性远远大于其它的特性,从某种 意义上说它是企业商品的扩展延伸。企业展 厅设计中所注入商业信息的多少、质量的高低,直接影 响组办单位和企业参展的成功与否。构思展 厅主题和风格能使设计者完整、准确地 把握企业与商品的所有信息,有效调 动一切展厅艺术手段,为参展 企业抓住市场机遇,树立良 好形象提供有力的支持和帮助。



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